年末手游市场变局观察 解析游戏运营详情

  本篇分享主要涵盖休闲游戏、网络游戏、体育竞技、宝石消除、动作射击、角色扮演、经营策略、跑酷竞速、扑克棋牌、塔防守卫、游戏平台、游戏辅助等类型游戏,数据包括过去一年每日活跃用户变化曲线(2014.11.1—2015.11.30)、每日使用时长数据(2014.11.1—2015.11.30)、11月份最后一周下载、安装、活跃、留存与卸载数据(2015.11.23—2015.11.29),11月次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率数据,全方位解析游戏APP的运营详情。

  休闲游戏

  休闲类游戏是移动端的爆点,起得早、持续长、换的还慢,汤姆猫、奇迹暖暖、节奏大师、捕鱼达人、水果忍者等等,堪称休闲游戏“常青藤”联盟,所以放在了分享的首个板块。

  每日活跃用户数(2014.11.1—2015.11.30)

  从数据上看,11月份汤姆猫1、2的日活均在100万以上。这之后,奇迹暖暖在100万左右、节奏大师90万左右、捕鱼达人50万左右,这都算是国产游戏的骄傲了,希望大家多支持国产游戏。

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

  从使用时长上看,奇迹暖暖非常惊人,快赶上汤姆猫了,显示出其用户粘性非常高。

  当然,节奏大师、捕鱼达人的表现也很棒哦。

  下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29,前后两图分别为Android和iOS系统)

  渠道转化方面,安卓端从新安装用户数上来看,密室逃脱位居第一,一周新安装了36万,最终留存了18万,留存转化率50%。相比其他各家,这种留存率不算高。节奏大师新安装28万,高过奇迹暖暖的23万、捕鱼达人3 的17万,最终留存上,节奏大师21万、奇迹暖暖18万、捕鱼达人3 为11万。

  iOS端,节奏大师虽然下载上高出奇迹暖暖两万多,但是留存只高出1万,捕鱼达人则跌出榜单。

  次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月,前后两图分别为Android和iOS系统)

  对于游戏行业来讲,这个数据非常关键,由于手游不像端游,门槛更低、生命周期更短、变现更难,所以留存直接关系到一款游戏的存活率。Mr.QM读书不多,所以绝不会骗大家的!

  从安卓端数据看,节奏大师虽然下载量最大,不过1天后的留存只有38.54%,最终到30日留存只有4.49%,足以证明渠道不是万能的,是不是得考虑考虑运营,比如降低下难度、多送点能量、宝石啥的?

  水果忍者就不提了。奇迹暖暖非常惊人哦,1天留存高达55.4%,30天依旧有23.24%。Mr.QM了解,奇迹暖暖一度因为难度太大而导致用户卸载,后来降难度、送套装,才逆转了趋势。奇迹暖暖环游世界更高。

  再来看看iOS端,节奏大师还是渠道牛,下载量大,但是30天后的留存比安卓端高不了多少。相比之下,奇迹暖暖30天留存超过24%。

  这之外,iOS端由于全球市场统一,竞争更激烈,迪斯尼首当其中,顽皮小鳄鱼表现良好。脑力达人也非常可观。

  网络游戏

  网络游戏一直是最赚钱的。手机端网络游戏在2015年呈现大爆发的状态,重度手游的突破,让好多家公司重新找回了青春!炉石传说、梦幻西游、刀塔传奇、全民超神,都是佼佼者。

  这当中,网易的突破,值得深思。由于重度手游有很多企业参与,本版块会重点分析渠道层面的。后面的几个板块将不会做类似分析。
 

  每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)

  从日活上看,炉石传说、梦幻西游都是在100万左右,刀塔传奇、全民超神在90万左右。

  不得不说,网易在游戏方面还是很猛的,苦干实干那么多年,没有白费功夫,代理的炉石传说、自主研发的梦幻西游,都非常成功。

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

  从每日使用时长上看,梦幻西游飙升的态势很明显。

  我叫MT2的表现似乎不如预期。

  下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29,前后两图分别为Android和iOS系统)

  对于网易来说,自从梦幻西游推出,其代理炉石传说得来的宝贵经验得以广泛使用,如何权衡代理与自研的微妙关系就很重要了。来看看炉石传说和梦幻西游的表现,从下载用户上看,安卓端,炉石传说只比梦幻西游高出10多万,不过到最终留存时,高出了20万,看出差别了吗?在iOS端,由于渠道单一,难以像安卓端那么搞,所以炉石传说下载用户搞到41万,而梦幻西游只有13万,最终在留存上,炉石传说为33万,梦幻西游只有7万。

  网易对梦幻西游的运营,值得其他小游戏公司深思:比如乱斗西游、我叫MT2,在iOS端的表现都要好过梦幻西游,然而在安卓端被打的非常不堪。还有就是腾讯的全民超神,同样如此,可以预测,腾讯在重度手游上得发力才刚刚开始。

  如果说APP创业有BAT三座大山,网络游戏领域则是腾讯和网易双峰并立,世界确实很难混,不过并非没有机会,与君共勉!

  次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月,前后两图分别为Android和iOS系统)

  不得不说,重度手游的留存率普遍比较高。

  安卓端,新仙剑奇侠传30天留存达到了36.5%,非常惊人。炉石传说35.61%,梦幻西游只有25.09%。

  iOS端,莽荒记、我是MT2的30日留存都超过了38%,表现惊人。炉石传说也超过37%,不过梦幻西游只有26%。

  体育格斗

  从体育格斗开始,接下来,凡是涉及到社交类的,基本上就是腾讯的天下了。

  每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

  下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29,前后两图分别为Android和iOS系统)

  次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月,前后两图分别为Android和iOS系统)

  宝石消除

  好吧,这个行当还是很惊奇的,开心消消乐,堪称游戏界的神仙,日活竟然达到3000万左右,而且每周安卓端新安装超过240万、iOS端97万,力压腾讯的天天爱消除。

  每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

  下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29,前后两图分别为Android和iOS系统)

  次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月,前后两图分别为Android和iOS系统)

  动作射击

  全民飞机大战、全民突击两家基本二分天下了,前者日活350万左右、后者210万左右。

  每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

  下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29,前后两图分别为Android和iOS系统)

  次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月,前后两图分别为Android和iOS系统)

  角色扮演

  这个行当,用户量小了不少,热血传奇,盛大代理的,天天战斗腾讯的,三国杀等

  每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

  下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29,前后两图分别为Android和iOS系统)

  次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月,前后两图分别为Android和iOS系统)

  经营策略

  每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

  下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29,前后两图分别为Android和iOS系统)

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  跑酷竞速

  每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

  下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29,前后两图分别为Android和iOS系统)

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  扑克棋牌

  每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

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  塔防守卫

  海岛奇兵,保卫萝卜1、2,植物大战僵尸!这个行当比较成熟了,所以突破难

  每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

  下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29,前后两图分别为Android和iOS系统)

  次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月,前后两图分别为Android和iOS系统)

  游戏平台

  值得注意的是手机厂商的游戏中心,这是手机增值收入的一块,也反映了手机用户的活跃黏性,小米牌子老,虽然很高,但特别不稳定,有持续下降的态势,华为位居第二,稳步增长。

  每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

  下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29,前后两图分别为Android和iOS系统)

  次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月,前后两图分别为Android和iOS系统)

  游戏辅助

  每日活跃用户数(2014.11.1-2015.11.30)

  每日使用时长(2014.11.1—2015.11.30)

  下载、安装、激活、留存转化漏斗(2015.11.23—11.29,前后两图分别为Android和iOS系统)

  次日、2日、3日、7日、14日、30日留存率(2015年11月,前后两图分别为Android和iOS系统)

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