拓维游戏携手360 畅享恒大音乐盛宴

上周六,恒大音乐节在长沙橘洲沙滩乐园如期举办。朴树、老狼、大张伟等知名艺人都参与了本场音乐会,并带来了《平凡之路》、《同桌的你》等黄金单曲。而作为本次唯一的游戏合作商,拓维游戏携手360手机助手,联合举办了《愤怒的小鸟之鸟群最爱》游戏专场互动活动,给音乐节的现场观众带来无限乐趣。这也是一次手游厂商联合发行平台、线下音乐节进行的全新合作尝试,给业内创新手游品牌营销开创了新思路,值得借鉴。

【朴树献唱《平凡之路》 郝云担纲城市民谣】

恒大星光音乐节长沙场次不仅邀请了知名校园民谣歌手朴树、老狼,还有最近很火热的流行音乐艺人金志文、大张伟,城市民谣歌手郝云等,以及风格独特的摇滚乐队非鱼、齿轮橡皮等。音乐节现场,流行乐、校园民谣、城市民谣、乐队摇滚等,各式音乐民谣纷纷亮相,掀起现场一轮又一轮的小高潮。

自2012年进入公众视线之后,恒大音乐节便一直受到广大年轻人的关注。与草莓音乐节、迷笛音乐节等每年只举办一次的演唱会不同,恒大坚持举办“大家都能看得起”的音乐节,并采取全国巡回演出的形式来吸引全民参与。为了维持这一理念,今年恒大音乐节已经先后邀请了广汽丰田、京东商城等多家赞助商参与全国巡演。另一方面,这些知名赞助商的参与,也使得恒大音乐节被更多的观众所熟知,影响力扩散到全国的各行各业。

【拓维游戏携手360 全新怒鸟惊艳亮相】

在橘洲沙滩乐园,拓维游戏联合著名手游《愤怒的小鸟之鸟群最爱》,与360手机助手一同亮相,在音乐会现场举办了一系列精彩活动,吸引了大批观众驻足参与。

《愤怒的小鸟之鸟群最爱》目前是360手机助手上的明星产品,前不久更新了“鸟群最爱”这一全新篇章,更是获得无数怒鸟粉丝的热烈欢迎。作为一款自2009年面世后就一直广受全球粉丝欢迎的经典手游,《愤怒的小鸟》也承载着年轻一代游戏娱乐的美好记忆。此次联合恒大星光音乐节,再次给玩家带来精品好礼,可谓锦上添花。

另外,如果留心360手机助手上的《愤怒的小鸟之鸟群最爱》游戏,还可以看到其为恒大音乐节做的宣传,而在拓维游戏的网站上也都挂上了恒大音乐节的活动广告。可以看出,恒大、拓维游戏、360、《愤怒的小鸟》等是一个多方共赢的跨界资源置换营销合作。

【跨界合作新尝试 品牌营销再创经典】

众所周知,同一种跨界营销手法,应用到不同的产品或者企业上,所得到的效果必然不同。以恒大音乐节为例,这个音乐会的受众多以80、90后为主,这也恰恰与手游产品的目标人群相符合,他们业余时间最爱的即是听听歌,玩玩游戏,享受享受生活。也正是考虑到这一点,拓维游戏选择了携手360与恒大音乐节合作,重推经典IP游戏,不仅打出了各自的游戏品牌,也吸引到一批热爱音乐热爱生活的年轻化游戏潜在受众,可谓一举多得。

其实,拓维游戏还曾先后和湖南卫视《天天向上》、《疯狂的麦咭》等人气综艺节目开启跨屏合作,多次创新手游营销方式,创造了《植物大战僵尸2》首发日破2000万的惊人试玩量,并联合湖南卫视开发了同名手游《疯狂的麦咭》,将线上线下合作真正做到了无缝互动。而本次联合线下演唱会进行品牌跨界合作也是手游界一次全新的尝试,在业界亦是十分罕有。至于本次合作是否能够同样取得之前的辉煌成绩,就让我们拭目以待吧!

随着手游行业的持续火爆,各类营销手法层出不穷。此次,拓维游戏选择携手360,联合恒大音乐节开启跨界合作,为手游的创新营销提供了一个全新的思路。在今后,相信这一多品牌联合营销方式也必然会成为新的合作趋势。